Армянский коньяк в кино засветился еще с советских времен, но тогда это еще не было рекламной кампанией. А вот в современную эпоху - это модное и очень распространенное  направление, которое носит название «продакт плейсмент» (в переводе с английского «размещение продукции»). Рекламщики давно поняли, что бренд, мелькнувший на экране несколько раз за фильм, приобретает огромную популярность. Однако в случае с крепким напитком речь идет не о конкретной марке и не о разовой прибыли одной компании, а о армянском коньяке в кино. Таким способом производители Армении пытаются поднять престиж национального напитка, напоминая о его богатой истории и роли национального символа.

Первым фильмом, который приходит на ум при упоминании армянского коньяка в кино, является «Ахтамар» - короткометражная драма 2009 года с участием великолепного Армена Джигарханяна, а также звезд российского кинематографа. Ахтамар – один из брендов Ереванского коньячного завода Арарат, получивший свое название благодаря красивой легенде о трагической любви принцессы Тамар. Именно эта история любви и страсти легла в основу сюжета. В картине ее пересказывает мудрый одинокий таксист, в глазах которого читается личная драма. Волнующая мелодия дудука в исполнении Дживана Гаспаряна полностью стирает границы прошлого и настоящего, обнажая единственную неподвластную времени силу – любовь. На рекламном постере фильма значится «первый среди пересказанных армянских легенд», что звучит как обещание целой серии прекрасных фильмов.

В новой комедии о любви «Без границ» (2015 г.) также не обошлось без национального спиртного напитка Армении. Фильм повествует о том, что у любви не должно быть границ – территориальных, национальных или возрастных. Вслед за своими героями блестящий актерский состав (Равшана Куркова, Анна Чиповская, Александр Паль, Милош Бикович, Мария Шалаева, Егор Корешков) окунулся в местный колорит Еревана и Тбилиси. Актеры побывали и на заводе Арарат, где их ждал радушный прием и дегустация лучших напитков. 

Однако армянский коньяк в кино – это не только любовь и романтика. Всемирно известный "шустовский коньяк" появился в советском фильме про разведчиков 1987 года «Акция». Герои фильма пьют его в ресторане, причем антагонист Кареев упрекает собеседника Василия в том, что тот залпом опрокидывает рюмку, не смакуя, а на его замечание, что весь алкоголь яд, усмехается: «Купил по случаю княжеский погреб?». Прекрасная игра Олега Стриженова, Георгия Юматова, Бориса Галкина и других актеров заставляет полностью погрузиться в атмосферу оккупированной Украины 1943 года, где противоборствуют нацистские и советские разведчики.

Не обошли вниманием знаменитый напиток и создатели знаменитого многосерийного фильма «Семнадцать мгновений весны». В одной из сцен гениальный советский разведчик Штирлиц, которого играет Вячеслав Тихонов, отказывается от предложенного ему Мюллером (Л. Броневой) крепкого напитка, многозначительно произнеся: «Вы знаете, какой коньяк я люблю». В ответ собеседник вспоминает Черчилля, который больше всего любил Двин, выпускаемый заводом Арарат, и советует Штирлицу не мнить себя равным такой политической фигуре.

Кроме Черчилля спиртной напиток армянского производства занимал не последнее место в жизни таких известных людей, как Фрэнк Синатра и Агата Кристи. Знаменитая француженка Патрисия Каас также смогла оценить его по достоинству во время своего визита на Ереванский коньячный завод по случаю его 20-летия. Погреба одного из крупнейших алкогольных предприятий страны известны не только отличными спиртами, но и особыми, именными бочками знаменитостей – Шарля Азнавура, Армена Джигарханяна, Владимира Путина, Анатолия Медведева, Бориса Ельцина и др. Владельцам предлагается в любое время забрать свою бочку, но большая их часть до сих пор содержится в погребе. 

Создание коньяка – это такой же творческий процесс, как и любое искусство. Возможно, по этой причине многие известные деятели так хорошо разбираются в напитке и отдают предпочтение армянским брендам.